Por trás de algumas das campanhas mais lembradas da televisão brasileira estava uma mente criativa que ajudou a moldar a publicidade no país. Sérgio Sibel Soares Reis morreu neste sábado (14), aos 87 anos, em Curitiba, deixando um legado que atravessa décadas e permanece vivo na memória de milhões de brasileiros.

O publicitário faleceu no Hospital Nossa Senhora das Graças. A causa da morte não foi divulgada pela família.

Nascido no Rio de Janeiro, em 1939, Sérgio Reis construiu grande parte de sua trajetória profissional no Paraná, estado para o qual se mudou no fim da década de 1960. Ao longo dos anos, tornou-se uma das figuras mais influentes da comunicação e do marketing no Brasil, sendo responsável por campanhas que ultrapassaram o universo da propaganda e passaram a fazer parte da cultura popular.

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Campanhas que entraram para a história

Entre seus trabalhos mais emblemáticos está a campanha “Gente que Faz”, criada para o antigo Banco Bamerindus e considerada uma das ações publicitárias de maior longevidade da televisão brasileira.

Outro marco de sua carreira foi a criação do personagem “Bicho do Paraná”, símbolo que ajudou a fortalecer o sentimento de pertencimento e o orgulho regional dos paranaenses, tornando-se uma referência cultural no estado.

Sérgio também participou do desenvolvimento do icônico slogan “O tempo passa, o tempo voa”, frase que atravessou gerações e continua sendo lembrada como uma das mais marcantes da publicidade nacional.

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Carreira de destaque no marketing

Durante cerca de 25 anos, o publicitário atuou no Banco Bamerindus, onde foi responsável pela criação da Diretoria de Marketing da instituição. No período, também liderou a agência interna Umuarama Publicidade, tornando-se peça fundamental na construção da imagem da marca em todo o país.

Seu trabalho foi reconhecido por unir estratégia, criatividade e comunicação emocional, características que ajudaram a transformar campanhas publicitárias em verdadeiros fenômenos de identificação popular.

Atuação além da propaganda

A influência de Sérgio Reis ultrapassou o mercado publicitário. Ele também teve participação na vida pública ao ocupar o cargo de secretário de Comunicação do Estado de São Paulo durante a gestão do governador Mário Covas.

Além disso, atuou como professor, consultor e integrante do conselho da ESPM, contribuindo para a formação de novas gerações de profissionais da comunicação.

Ao longo de décadas de carreira, recebeu diversos reconhecimentos e foi um dos responsáveis por fortalecer o mercado publicitário fora do tradicional eixo Rio-São Paulo, ampliando a relevância criativa de outras regiões do país.

Com sua morte, a publicidade brasileira perde um de seus grandes nomes, mas deixa um legado que segue presente em campanhas, slogans e ideias que ajudaram a contar parte da história da comunicação no Brasil.