Quem está acostumado a encontrar os potes de Häagen-Dazs nas prateleiras dos supermercados brasileiros pode ter uma surpresa nas próximas compras. A tradicional marca de sorvetes está deixando o país depois de quase três décadas de presença no mercado nacional.
A decisão faz parte de uma mudança na estratégia da General Mills, multinacional responsável pela marca. A empresa decidiu encerrar a operação brasileira da Häagen-Dazs enquanto reorganiza os negócios e concentra investimentos em outras áreas.
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Para os fãs da marca, a mudança representa o fim de uma presença que começou no Brasil ainda nos anos 1990 e que ajudou a popularizar os sorvetes considerados de categoria premium.
A Häagen-Dazs chegou ao mercado brasileiro em 1997 e, i Inicialmente, ganhou espaço principalmente em São Paulo e, ao longo dos anos, passou a ser encontrada em diferentes regiões do país. A marca também teve lojas próprias, que funcionaram entre 1998 e 2018.
Agora, a produção e a comercialização oficial dos produtos no Brasil serão encerradas. A General Mills não indicou, até o momento, uma data para um eventual retorno da marca ao mercado brasileiro.
A saída acontece em meio a uma reestruturação mais ampla da multinacional. A companhia vem revendo seu portfólio de produtos e se desfazendo de algumas operações para direcionar recursos a segmentos considerados prioritários.
No Brasil, outra mudança importante também está em andamento. A General Mills anunciou a venda de parte de seus negócios no país para a 3corações. A operação envolve marcas conhecidas dos brasileiros, como Yoki e Kitano, além de unidades industriais.
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Apesar da saída brasileira, a Häagen-Dazs não deixará de existir. A marca continua presente em outros países e permanece como uma das principais apostas da General Mills no segmento internacional de sorvetes premium.