A Coca-Cola lançou uma edição especial da lata de refrigerante com rótulo azul, voltada exclusivamente para o Festival Folclórico de Parintins, no Amazonas. A nova embalagem é uma homenagem ao Boi Caprichoso, um dos grupos que participam do evento e cuja identidade visual é marcada pelas cores azul e branco.
A versão azul da latinha da Coca-Cola é comercializada apenas durante o período do festival e exclusivamente na cidade de Parintins. A ação tem como objetivo atender à divisão simbólica da população entre os dois bois rivais: Caprichoso (azul) e Garantido (vermelho).
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Como o rótulo vermelho da Coca-Cola já é tradicionalmente associado ao Boi Garantido, a empresa passou a oferecer a embalagem azul como alternativa para os apoiadores do Caprichoso. A iniciativa é uma resposta à tradição local, onde o público costuma se identificar com uma das cores dos bois.
Rótulo azul da Coca-Cola é item colecionável
A Coca-Cola é patrocinadora do Festival de Parintins há mais de 20 anos. A mudança temporária de cor nos rótulos reforça o vínculo da marca com a cultura da região e transforma a edição azul em um produto de edição limitada, procurado por colecionadores e apoiadores do festival.
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Além do lançamento da lata azul, a marca retomou ações publicitárias relacionadas ao evento, baseadas em campanhas anteriores que ganharam visibilidade nacional.
Festival de Parintins movimenta cultura e mercado local
O Festival Folclórico de Parintins é reconhecido como Patrimônio Cultural do Brasil e atrai visitantes de diferentes regiões do país e do exterior. A presença de grandes empresas como a Coca-Cola no evento mostra como estratégias de marketing regionalizado podem se integrar a manifestações culturais locais.