A tradicional latinha de Coca-Cola é reconhecida em todo o mundo pelas cores vermelha e branca, mas existe um lugar no Brasil onde ela adota um novo visual e surpreende quem chega na cidade.
Durante o tradicional Festival Folclórico de Parintins, no Amazonas, a Coca-Cola adota uma identidade visual diferente da habitual. Em edição limitada, a marca passa a comercializar latas azuis na cidade, em homenagem ao Boi Caprichoso, um dos dois grupos folclóricos que protagonizam um dos maiores espetáculos culturais da região Norte.
A mudança faz parte de uma estratégia da empresa para se alinhar à cultura local e participar ativamente de um grande evento totalmente brasileiro. Presente no festival há mais de duas décadas, a Coca-Cola reforça, com isso, o respeito às tradições regionais e à identidade do povo parintinense.
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Reconhecido como Patrimônio Cultural do Brasil, o Festival de Parintins reúne apresentações que mesclam história, música, dança e elementos da cultura amazônica. O evento atrai milhares de visitantes todos os anos, incluindo turistas estrangeiros. Apesar da mudança visual, a Coca-Cola azul mantém o mesmo sabor da versão tradicional de lata vermelha.
Impacto cultural e turístico
Em Parintins, a rivalidade entre os bois Caprichoso, representado pelas cores azul e branco, e Garantido, nas cores vermelho e branco, vai além da arena do festival e se reflete no cotidiano da cidade. Durante o período do evento, ruas, casas, comércios e marcas se adaptam às cores dos bois, reforçando o clima de celebração.
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A cidade também passa por uma transformação logística para receber o público crescente. Companhias aéreas, como a Azul, ampliam a oferta de voos, enquanto hotéis e serviços se preparam para a alta demanda. Mesmo com limitações de acesso, Parintins segue atraindo multidões, consolidando-se como um dos principais polos culturais do país.
Mais do que uma disputa, as apresentações de Caprichoso e Garantido representam uma celebração da identidade amazônica. A participação de marcas de alcance mundial, como a Coca-Cola, também evidencia a força do festival e a importância de iniciativas que valorizem e preservem as tradições locais.